唱响山东审计嘹亮声音——山东省审计厅推进审计宣传工作纪实

来自《中国审计》2021年第1期

主题宣传活动入脑入心，正面舆论引导主动有力，重点报道鲜活灵动，思想政治教育“润物细无声”，新媒体宣传亮点纷呈，主旋律在山东省审计系统高扬。

近年来，山东省审计厅以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，挺起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的 责任担当，紧紧围绕新时代审计事业改革发展新特点、新部署、新要求开展宣传工作，做大做强正面宣传，壮大主流思想舆论。特别是 2020年面对来势汹汹的新冠肺炎疫情，山东省审计厅组织全省审计宣传人员听从指挥、勠 力同心，守土有责、主 动担当，在实干中化危 为机，在创新中另辟蹊 径，持续弘扬新风尚、 凝聚正能量、提振精气 神，让审计宣传的涓涓 流水滋养全省7000余名审计人员心灵。

一分辛苦一分收获。山东省审计厅所属的山东省审计宣传教育中心被山东省总工会授予2020年“山东省五一劳动奖状”。山东省审计厅厅长王金城说，坚持正本清源、守正创新，抓实做好审计宣传，为全省审计事业高质量发展提供了思想保证、营造了良好氛围。

打好“阵地”牌，构建全媒体传播体系

审计是党和国家监督体系的重要组成部分，守护着公共利益，推动着国家善治。如何让公众更快更好地聆听审计故事、领略审计风采，是审计宣传工作面临的时代课题。

为让山东审计声音唱得响、传得远，山东省审计厅不断加强传播力塑造、新阵地建设，构建多层次、全方位、立体式传播体系。2017年7月，经过通盘考虑、精心布局，在山东省审计教育培训中心的基础上强化职责整合，优化职能配置，组建成立山东省审计宣传教育中心，承担新闻宣传、舆情监控等职能，审计宣传工作迈出专业化建设的坚实步伐。

本着构建大宣传格局，山东省审计厅把宣传工作摆在更加重要的位置，制定《山东省审计厅新闻宣传管理办法》，组织动员办公室、法规（审理）处、人事处、机关党委、宣传教育中心、科研所、内部审计指导中心等各部门履行宣传工作分内职责，形成协同机制，织密宣传工作网络。2018年，对山东省审计厅门户网站进行全新改版升级，采用扁平化设计，坚持内容为王，突出互动功能，强调用户体验，版式更加简洁、大气，视觉效果更加美观，宣传教育中心、科研所等各部门分工负责、齐抓共管，全年发布稿件1500篇以上，成为舆论引导、信息发布、回应解读、互动交流的重要阵地。在微信公众号建设管理上，靠新颖作品、及时报道、灵活创意赢得流量，开设的“审计人日记”“战‘疫’故事”“审计小课堂”“审计讲坛”“山东一周审事”等特色栏目吸引了一大批粉丝。审计署审计宣传中心监测数据显示，山东省审计厅微信公众号的关注量、活跃度等多项指标位于省级审计机关前列。2020年，山东省审计厅还开通了“齐鲁审计”今日头条号，拓展了传播渠道，搭建起系统性的宣传网络。

在丰富传播方式、畅通宣传渠道上不遗余力，通过线上线下齐发力，提升宣传工作质效。在审计署审计宣传中心、中国青年报社的支持下，山东省审计厅2018年、2019年相继举办“高校媒体记者走进审计一线”“国家审计‘公开课’走进山东财经大学”等主题宣传教育活动，集中推出宣传作品30余篇（部），拉近了国家审计与社会公众的距离。自2018年起，运营“审计参考”微信公众号，通过工作日推送审计行业新闻资讯，打造审计人员和社会公众了解审计工作的特色名片。定期举办“审计开放日”“审计进社区进校园”等活动，让业务骨干、审计能手宣讲审计故事，更好普及推广审计知识。为了适应移动互联时代发展，严格常态化疫情防控的工作要求，主动作为，化危为机，开通“审计show”微信公众号、抖音号，启动新媒体作品宣传展播活动，以主播形式“秀新闻、秀故事、秀知识、秀观点”，累计推出50余期小视频，把审计知识推送给公众，打造了新的传播阵地。

媒体始终是审计宣传的主力军。山东省审计厅善于借助媒体力量，传播审计声音，加强同媒体的良性互动，壮大媒体朋友圈，通过邀请记者实地采访、开展新闻访谈、建立新闻顾问制度等形式，形成宣传合力。2020年，围绕“以有力审计监督推动经济高质量发展”这一主题，厅长王金城接受《齐鲁晚报》访谈，就社会关注的多个热点问题进行了回应解答。《齐鲁晚报》对此进行了整版报道，在齐鲁晚报客户端上阅读量超过120万次。山东省审计厅在“新锐大众”“海报新闻”“齐鲁壹点”等新闻客户端上开通融合号，借助媒体优势提升传播力，连续两年被《大众日报》编辑部表彰为新闻报道先进集体。加强同审计署署管新闻单位和媒体的良性互动，在宣传通联、选题策划、成果推广、队伍建设、报刊发行等方面加强协作配合，真正实现双赢。每年，山东省审计厅在主流媒体上刊发稿件超过300篇，编成《审计风采——山东省审计厅宣传作品集萃》一书，作为通讯员培训的重要教材。

打好“创新”牌，抢占新闻宣传高地

惟创新者进，惟创新者强。

山东省审计厅坚持向创新要思路、要效益，紧扣审计工作的鲜明特点、重大成果、典型经验，加强选题策划、内容建设、推陈出新，通过“发大稿、上头条”，实现宣传效果最大化、最优化。围绕胶州市领导干部自然资源资产离任审计开展重大典型宣传，新华社、《经济日报》、《光明日报》等十余家中央和省内媒体进行报道，反响热烈。载于《大众日报》的《一把手离任，先交“绿水青山”账单》一文荣获2017年山东新闻奖（报纸类作品）一等奖。宣传引导引发辐射效应，为全省纵深开展领导干部自然资源资产离任审计营造了良好氛围。2019年1月3日，《人民日报》以《山东：22名省管干部的新考题》为题做了重点报道。

以创新为话题，做好新闻选题策划。2018年以来，山东省审计厅36次登上《中国审计报》头版头条，抢占了审计宣传阵地的制高点。自2016年以来，围绕大数据审计、审计质量管控、干事创业好团队、审计项目审计组织方式统筹、政策落实跟踪审计，连续5年在《中国审计》杂志上策划推出封面文章，系统性报道山东审计的经验做法。2020年，山东省审计厅开展优秀审计项目主题宣传，累计在《中国审计》杂志上推出《坚持成果导向 树立精品意识——山东省审计厅多措并举推动创优工作提质增效》《创先争优 久久为功——山东省德州市审计局创新推动审计工作融合发展》等9篇实务文章，形成集约效应，打响了山东审计品牌。聚焦脱贫攻坚、新旧动能转换、统筹管理等选题，在《中国审计》杂志上推出《扬帆启征程 老区换新颜——山东省扶贫审计工作纪实》《做激发新动能的引擎 推动经济绿色发展——山东省审计厅助推新旧动能转换纪实》等报道，在《中国审计报》上推出《黄河滩上安“心”居——山东省审计机关助推黄河滩区居民迁建工作侧记》等报道，起到了很好的宣传效果。

用好用活调查研究，在培训、赴基层采访等工作中统筹开展新闻调查，通过深入、全面的调查，形成调研成果，供宏观决策参考。2020年，撰写的《放长线钓鱼 织大网捕鱼——沂源县乡村振兴政策和资金审计调查经验总结》《让秀水常清——青岛市城阳区审计局开展河长制政策跟踪审计的经验与思考》等十余篇调研报告进入领导决策视野，对推动工作、指导实践发挥了参谋作用。《开展国有资本投资运营公司审计的思考》《大数据技术支撑下审计组作业协同模式》《坚持问题导向 稳步推进乡村振兴审计》等文章刊发在《中国审计报》上，深化和丰富了审计理论研究路径。

以小故事抒写大情怀，以新视角审视身边人的奋斗样本，聚焦身边好人好事，展现审计人的职业荣誉感和幸福感，凝聚干事创业、攻坚克难的力量。推出的《长大后 成了你》入选审计署办公厅组织的2019年“十篇审计宣传正能量文字作品”，并以舞台剧形式搬上审计署的舞台进行展示。《鲁婧·奋斗正当时》入选审计署“我们的故事”主题宣传，全省审计机关担当作为审计能手孙晓入选山东省委组织部“榜样”人物，多形式、多层次讲述审计故事、凝聚奋斗精神。抗击新冠肺炎疫情的斗争中，山东省审计厅迅速启动战疫故事主题宣传，生动讲述审计干部的先进事迹和感人故事，累计推出稿件55篇、图文报道12篇，《特殊的请战书》《身兼数职的陈旭》《遥远的方舱，成了我牵挂的风筝》等40余篇作品高密度、高频次登上审计署网站、《中国审计报》、“海报新闻”等媒体。围绕统筹推进疫情防控和经济社会发展，大力宣传推广审计系统下基层服务、驻村第一书记等群体的担当精神，在山东综合广播、大众日报客户端、《山东青年报》等媒体上共推出28篇系列报道，展现了审计干部的奉献精神和家国情怀。

如何借全民化、大众化传播手段，提升山东审计知名度和影响力？山东省审计厅加强危机意识，秉持改革精神，大胆探索和开拓新媒体宣传工作。2019年，首次举办全省审计新媒体创作培训班，强化新媒体宣传思维，融入日新月异的移动传播环境，催生新格局。此后，新媒体作品策划与制作成为审计宣传培训的例行课程。2018年以来，累计自编自导自制视频作品48部，有9部获得不同层面的表彰奖励。其中，2018年，山东有3部作品入选审计署30部优秀短视频作品。2019年，《审计战线上的铿锵玫瑰》入选审计署办公厅组织的2019年“十部审计宣传正能量动漫音视频作品”；《审计新兵上手记》《审计人讲述“我与宪法”》在第十五届全国法治动漫微电影作品征集活动中受到全国普法办的表彰；选送的常凯、孙美玉等审计青年故事在审计署微信公众号上进行了展播。2020年，进一步加大短视频、微电影、海报长图等内容供给。制作的《这样的工作组，我们欢迎！》《巧手编织致富梦》《一手拿算盘 一手握刀枪》等短视频在审计署微信公众号上进行了展播；《审计青年说》荣获省直机关“绽放战疫青春”朗诵作品一等奖；围绕全国审计机关先进工作者陈科的先进事迹，推出《芳华》微电影，引起热烈反响。在审计署2020年审计宣传培训班上，山东省审计厅进行了案例介绍。

打好“融合”牌，放大审计宣传效应

山东省审计厅在开展审计业务培训中嵌入宣传工作，同步开发宣传成果；深入一线采访，统筹开展新闻调查、人物访谈、视频拍摄，尽可能实现“一事多果”、效益最大化。

针对审计宣传涉及面广的特点，山东省审计厅以统筹思维整合资源、共享成果，推进新闻宣传与教育培训、理论武装、信息公开、舆情监控、思想政治、精神文明建设等工作的融合协同，做到同频共振、形成合力。

与教育培训相得益彰。山东省审计厅把培训班作为宣传审计工作的重要平台，一方面，充分利用主审培训、业务骨干培训等培训班聚集全省各市县审计机关学员的好时机，突出实务导向，对各地涌现出的典型经验做法、优秀审计项目、重点科研课题进行课程开发、系统讲授，形成协同效应；另一方面，坚持成果导向，采取录制慕课、新闻访谈、调查研究等方式开展宣传工作，形成组合效应。在2020年全省审计业务骨干培训班中，集中对一批全国、全省优秀审计项目进行展讲和解析，在此基础上，围绕创建优秀审计项目主题，形成《统筹兼顾 系统集成——山东审计机关创建优秀审计项目经验分析》《精耕细作 善作者成——省外审计机关创建优秀审计项目经验分析》《论道优秀审计项目》等文章，制作《优秀审计项目是怎样炼成的》等6部访谈视频，《把握创优要点 提升项目质量》等4部培训慕课，汇集13篇优秀审计项目经验文章编印《优秀审计项目经验谈》读本，一经推出，备受好评。基于历年培训征集的案例，编辑出版了《审计案例选编》一书，既丰富了培训教材，又开拓了审计宣传的路径。

按照统一部署、统一推进、分工负责的思路，将新闻宣传、舆情工作、新闻发布、审计结果公告等工作统筹协调、相互衔接，做好正面引导，防范舆情风险。公告重点审计项目结果期间，统筹开展敏感舆情分析研判、解读、评论，以及推出电视新闻节目和邀请特约审计员访谈等，保证结果公告公开透明。加大新闻发布力度，2020年7月，在山东省政府新闻办公室召开“‘发挥审计监督作用 助力高质量发展’2019年度审计工作报告新闻发布会”，打了一场漂亮的正面宣传、舆论引导的主动仗，24小时内50余家媒体推出报道600余篇（条）。2020年11月，在省政府新闻办公室召开2019年度审计工作整改情况新闻发布会，推动新闻发布走向常态化。对于每一次重大对外宣传和新闻发布活动，都编辑整理形成《审计宣传与舆情动态简报》，为了解舆情、应对舆情提供依据。自2020年起，加大网络评论舆论引导力度，累计推出评论文章30余篇，在审计署审计宣传中心举办的审计舆情与宣传培训交流活动上做了经验介绍。

如何让思想政治教育潜移默化影响人、引导人、塑造人？山东省审计厅坚持共享共建共融，在审计宣传工作中深化理想信念教育、价值养成教育、文化传承教育。把山东省革命根据地审计史研究作为弘扬革命精神的抓手，继2015年建成山东根据地审计展馆、举办山东根据地审计工作展，2019年以来，又启动山东革命根据地审计史料编辑工程，拍摄了《根脉——山东革命根据地审计纪略》文献纪录片，依托审计展馆打造了全省法治宣传教育示范基地，构建起系统化的审计干部教育阵地。为了寓理论武装于日常生活之中，山东省审计厅精心建设了审计文化书屋，定期开展读书交流活动，荣获山东省委宣传部颁发的山东省第五届“书香机关”称号。

扎实的审计宣传工作离不开坚实的审计宣传队伍。山东省审计厅始终抓实抓牢宣传人才培养，发挥审计宣传教育中心人才“蓄水池”的作用，打造集新闻策划、新闻采写、视频制作、图文构思等综合素质的骨干团队。连续5年举办通讯员或审计宣传培训班，围绕消息写作、通讯写作、审计实务文章写作、新媒体作品、新闻策划与选题等宣传工作模块展开实务培训，把宣传资源更多向基层、一线倾斜，带动市县审计机关宣传工作提升水平。山东省审计厅有2人入选审计署办公厅组织的2019年“十名审计宣传正能量榜样”，有十余人（次）被中国审计报社、中国时代经济出版社有限公司表彰为全国审计宣传工作先进个人，被《大众日报》编辑部评为优秀通讯员。